Change-Management im B2B-Marketing: So meistern Sie die Digitalisierung

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Im B2B-Mittelstand wird das Marketing häufig als nachgelagerter Dienstleister für andere Abteilungen betrachtet. Dabei bleibt es oft unklar, welche Broschüren oder Kataloge wirklich benötigt werden, und der direkte Kontakt zu Kunden und Zielmärkten fehlt. Um es mal plakativ zu sagen, hoffentlich ist in Ihrer Firma ein Brandschutzbeauftragter oder Brandschutzhelfer Vorort, denn bei solchen Zuständen brennt leider die Hütte. Denn dies führt zu einer ineffizienten und strategisch schwachen Marketingpraxis. Wenn Unternehmen nun auf digitales Marketing umschwenken möchten, steht oft Change-Management auf der Agenda.

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Wenn Detektive auf Spurensuche im digitale Raum gehen

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Wenn es darum geht, Spuren zu sichern und aufzustöbern, nutzen moderne Detekteien heutzutage die digitale Observierungsmöglichkeit, denn sie sind dadurch bestens in der Lage, auch beispielsweise lang vermisste und verschollen geglaubte Personen wiederzufinden.

Die Detektive von heute sind keinesfalls mehr altmodisch unterwegs, so wie man es vielleicht aufgrund von Filmen, Serien oder Romanen glauben mag. Ebenso wird aufregende Action bei den Ermittlungen wohl kaum im Vordergrund stehen. Aber sie können durchaus Verstrickungen und Verdachtsmomente näher beleuchten und entwirren sowie auch diejenigen sein, die bei wichtigen Prozessen (z.B. Verdacht der Untreue, Firmendiebstahl usw.) wichtige Beweise liefern, die für Klarheit sorgen. Ebenso ist es möglich, dass Detektive Beweismittel liefern, die man gerichtlich verwenden kann.

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Verdeckte Ermittler im Wirtschaftsdschungel: Auf der Spur von Betrug und Korruption

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Wenn die Arbeit eines Detektivs zur Sprache kommt, denkt man oft an die Suche nach verschwundenen Personen oder Observationen von Verdächtigen. Doch Detektivarbeit ist auch im wirtschaftlichen Sektor gefragt. Privatermittler können zielführend im Einsatz sein, um Straftaten im Wirtschaftsbereich aufzuklären und Beweismittel zu sammeln.

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Die Welt der Verpackung – über Kartons, Wellpappe und Marketing

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Branchenspezifische Verpackungskunst

Das Verpackungsmaterial und die Verpackung variieren je nach Branche. Sehen wir uns drei verschiedene Branchen an, die unterschiedlicher in der Verpackung nicht sein können.

In der Lebensmittelindustrie werden für den sicheren und frischen Transport Vakuumverpackungen eingesetzt. Damit bleiben die Lebensmittel frisch und halten länger. Dem entgegen gibt es atmungsaktive Verpackungen. Diese werden vor allem für frisches Obst und Gemüse genutzt.

Die Elektronikbranche greift auf hochentwickelte antistatische Verpackungen zurück. Diese Verpackung ist nötig, um sensible Elektronikbausteile vor elektrostatischer Entladung zu schützen.

Gehen wir in die Kosmetikbranche, so sind es vorzugsweise Verpackungen, die das Auge ansprechen. Dennoch bleibt die Verpackung funktional und bietet Schutz. Doch legt generell die Modebranche bei Verpackungen Wert darauf, die Markenidentität zu stärken und visuelle Reize zu erzeugen.

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Lärm als Nebenprodukt der Produktivität – wie davor schützen?

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Die Industrieleistung unseres Landes ist stark. Jeden Tag laufen Maschinen in ihren Produktionsprozessen und stellen Güter, Waren und Lebensmittel her. Produktivität ist die Devise. Dennoch geht mit der Produktivität in den Industrieanlagen ein Gesundheitsrisiko einher. Zuerst mag man an Umweltverschmutzung und Abgase denken, die die menschliche Gesundheit belasten können. Unser Artikel beschäftigt sich jedoch mit einer anderen Art von Gesundheitsbelastung, die lange unterschätzt wurde: Lärm. Lärm kann die Umwelt verschmutzen und stellt gleichzeitig für den Menschen ein gesundheitliches Risiko dar. Der Lärmschutz ist inzwischen ein etabliertes Feld geworden, um Mitarbeiter vor den schädlichen Folgen von Lärm zu schützen.

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Das Aushängeschild Ihrer Marke: Messeauftritte als Marketinginstrument

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Messen sind die Lokalitäten des Wettbewerbs und Präsentation. Es geht darum, die Aufmerksamkeit der Gäste zu gewinnen, um Produkte, Marken und Dienstleistungen an den Mann zu bringen. Die Besucher können direkt mit den Personen am Messestand interagieren. Damit wird ein persönliches und direktes Feedback möglich. Die Erfahrung der Messestandbetreiber mit dem Publikum wird gesammelt, um sich an die aktuellen Bedürfnisse am Markt anpassen zu können.

Der Messestand: Ihr persönliches Schaufenster

Der Besucherstrom passiert auf dem Messegelände Stand für Stand und es sind jene Messeauftritte erfolgreich, die es schaffen den Besucher zu binden und letztendlich den Verkauf voranzutreiben. Bei der Gestaltung des Messestands zählen die Betreiber auf den Einsatz von Farbpsychologie. Dazu gehört auch die Beleuchtung des Standes, der Produkte, der Werbemittel. Denn die Markenbotschaft kann mit der richtigen Farbe (in Übereinstimmung mit dem Corporate Design) die notwendige Stimmung generieren. Die Message des Unternehmens intensiviert sich und dringt durch zu den Köpfen der Besucher.

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Über Daten, Datenbanken und Datenanalyse

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Die Datenanalyse ist das Instrument für Unternehmen, Entwicklungen beobachten zu können, Prozesse zu steuern und Entscheidungen zu treffen. Daten im Handel geben Auskunft über das Verhalten von Kunden und zeigen Markentrends an. Die Marktforschung basiert auf den gesammelten Daten des Handels und zeigt die Ist-Situation des Marktes, lässt Hochrechnung und Prognose zu und hilft Unternehmen dabei bessere Geschäftsentscheidungen zu treffen. Bestimmte Risiken können durch eine tiefe Datenanalyse gemindert werden, gleichzeitig lassen sich Probleme in einem frühen Stadium erfassen und entsprechend begegnen.

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Die Rolle von Stromschienen in der Energieeffizienz und Nachhaltigkeit industrieller Betriebe

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Damit Strom effektiv und zuverlässig in Stromnetzen fließt und die Energie beispielsweise für Industrieanlagen liefert, stellt eine gewaltige Herausforderung dar. Die Energie nutzbringend und wirtschaftlich zu verteilen ist seit je her in ständiger Entwicklung. Zu dieser Entwicklung gehören Stromschienen, die bereits im 19. Jahrhundert erfunden wurden. Stromschienen sind Teil der Energieinfrastruktur von Städten und Betrieben. Die Vorteile von Stromschienen im Vergleich zu Kabeln sind die hohe Stromdichte und die erleichterte Installation. Letzteres ist gerade für die Industrie mit ihren Maschinen ansprechend.

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